تغريدة ويب | شروحات تقنية مميزة

هل أنت محتار بشأن الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث؟ لا تقلق، لست وحدك. كثير من الناس لا يعرفون الفرق بين هاتين الاستراتيجيتين للتسويق. ستمنحك مشاركة المدونة هذه نظرة عامة على كليهما وتشرح الاختلافات الرئيسية بينهما.

 الفرق بين SEO و SEM ببساطة، SEO هو جزء من التسويق عبر محركات البحث، أو SEM كما هو معروف على نطاق واسع. تم تصميم كلتا العمليتين لزيادة وضوح نتائج البحث.

يتعلق تحسين محركات البحث بتحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية، ويتجاوز التسويق عبر محرك البحث SEO. يتضمن SEM طرقًا أخرى يمكن من خلالها الحصول على حركة مرور محرك البحث مثل إعلانات الدفع لكل نقرة

تحسين محركات البحث {SEO}

من أجل مقارنة SEO و SEM، من المهم أن تبدأ بتعريف SEO بحيث يكون الفرق بين الاثنين واضحًا.

ما هو السيو وماهي فائدته؟

الظهور في محركات البحث مجانًا يتم من خلال تحسين محركات البحثهذه هي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك من أجل الحصول على زيارات مجانية من محركات البحث، مما يساعد أيضًا في جلب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك في أسرع وقت ممكن.

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا مهمًا لأن موقع الويب المحسّن يسهل على برامج زحف محرك البحث فهمه، مما يزيد من فرصك في الترتيب الأعلى في نتائج البحث في نتائج البحث في جوجل (صفحات نتائج محرك البحث).

ما هي المكونات الرئيسية لتحسين محرك البحث؟

لتسهيل شرح تحسين محركات البحث للمبتدئين، قمنا بتقسيم المكونات الرئيسية لـ SEO إلى 3 أجزاء مختلفة.

تحسين محركات البحث الفني:يشير SEO التقني أو Technical SEO إلى عملية تحسين موقع الويب الخاص بك للزحف والفهرسة. باستخدام تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)، يمكنك التأكد من أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته دون مشكلة.

تحسين محركات البحث في الموقع: تحسين محركات البحث في الموقع عبارة عن قواعد يمكنك تطبيقها على الصفحات الفردية والمحتوى بحيث يتم تحسينها لكلمات رئيسية محددة.

على سبيل المثال، تحتاج إلى عناوين محسّنة وأوصاف جيدة وعناوين URL منسقة جيدًا وعناوين محسّنة (H1 و H2) ونص بديل للصور والمزيد.

SEO خارج الموقع:تحسين محركات البحث خارج الصفحة هي عملية الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى من أجل زيادة ثقة موقع الويب الخاص بك في عيون محركات البحث.

بالنسبة للمبتدئين، قد يكون هذا مربكًا، لكن حاول التفكير فيه كنظام تصنيف حيث يتم ترتيب المواقع التي تحتوي على معظم الروابط الخلفية في مرتبة أعلى.

في هذه الحالة، الإحالة هي رابط من موقع ويب آخر إلى موقع الويب الخاص بك. هذا هو سبب تسمية مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة باسم بناء الروابط.

لتجنب أي سوء فهم، لا يتعلق الأمر فقط بعدد الروابط التي تشير إليها للموقع، ولكن من أين تأتي هذه الروابط (من بين العديد من العوامل الأخرى).

التسويق عبر محركات البحث {SEM}

يعتبر التسويق عبر محركات البحث أعلى من مُحسّنات محرّكات البحث، لكنه مجرد مجموعة فرعية من إستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك.

ما هو التسويق عبر محركات البحث [SEM]?

SEM تعني التسويق عبر محركات البحثعملية تسويق رقمية مصممة لزيادة ظهور محرك البحث من خلال حركة المرور العضوية من خلال تحسين محركات البحث أو حركة المرور المدفوعة من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة.

باستخدام إعلانات البحث المدفوعة، فأنت تشتري بالفعل مساحة إعلانية في نتائج محرك البحث. لذا بدلاً من محاولة الترتيب بشكل طبيعي من خلال مُحسّنات محرّكات البحث والحصول على حركة مرور مجانية، ادفع للظهور في نتائج البحث الأولى.

أشهر إعلانات الخدمة العامة هي إعلانات Google (المعروفة رسميًا باسم Google Adwords). باستخدام إعلانات Google، يمكنك عرض إعلانك في نتائج بحث Google، ولا تدفع إلا مقابل النقرات على إعلانك.

هذا هو السبب في أن العملية برمتها تسمى الدفع لكل نقرة أو PPC. لدى كل من Bing و Yahoo أنظمة متشابهة، ولكنها ليست ناجحة ومعروفة باسم اسم إعلانات Google.

أيهما أفضل، تحسين محركات البحث أم التسويق عبر محرك البحث؟

على الرغم من أن تحسين محركات البحث (SEO) هو جزء لا يتجزأ من التسويق عبر محركات البحث، فإن العديد من المسوقين يقصدون الإعلان بالدفع لكل نقرة عندما يشيرون إلى التسويق عبر محرك البحث.

في الأساس، يعتقدون أن إعلانات البحث المدفوعة هي المكون الوحيد للتسويق عبر محرك البحث. في هذه الحالة، يمكنك المقارنة بين الاثنين.

الفرق بين SEO و SEM

غالبًا ما يكون تحسين محركات البحث العضوي هو أفضل استراتيجية تسويقية لتحقيق نتائج طويلة الأجل. يمكن لمواقع الويب التي تحتل مرتبة عالية في النتائج العضوية للكلمات الرئيسية المستهدفة الحصول على حركة مرور مجانية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع والاستمتاع بجميع مزايا تحسين محركات البحث.

لا يزال بإمكان مواقع الويب التي تستخدم PPC الحصول على حركة مرور مستهدفة من محركات البحث، ولكن يتعين عليهم الدفع مقابل ذلك. بمجرد إيقاف النشاط المدفوع، تختفي حركة المرور.

هناك اختلاف رئيسي آخر بين SEO و SEM وهو أن مُحسّنات محرّكات البحث تستغرق وقتًا طويلاً للعمل وتحقيق النتائج، في حين أن الدفع لكل نقرة يكون فوريًا تقريبًا.

لذا، أيهما أفضل يعتمد على أهدافك التسويقية الرقمية الشاملة. إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور في ثوانٍ، فيمكنك البدء باستخدام SEM (إعلانات البحث المدفوعة) والعمل على تحسين محركات البحث في نفس الوقت. إذا كنت ترغب في إنشاء نشاط تجاري طويل الأجل عبر الإنترنت دون الاعتماد على حركة المرور المدفوعة، تحسين محركات البحث هو إجابتك.

هل يساعد التسويق عبر محركات البحث SEO؟

على الرغم مما يعتقده الكثير من الناس، فإن التسويق عبر محركات البحث ليس مفيدًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. إذا كنت تستخدم PPC لاستهداف كلمات رئيسية محددة والحصول على حركة مرور من محركات البحث، فلن يؤثر ذلك على جهود تحسين محركات البحث بشكل إيجابي أو سلبي.

يتم تحديد تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) بعد النظر في مئات العوامل، ولا تعد حملات التسويق عبر محركات البحث أو حملات الدفع لكل نقرة واحدة منها.

أهمية زيارات SEM

تعد الزيارات من التسويق عبر محرك البحث (سواء من خلال تحسين محركات البحث العضوية أو إعلانات البحث المدفوعة) أهم مصدر لحركة المرور على الإنترنت لأنها مستهدفة. من المقبول عمومًا أن يستخدم الأشخاص محركات البحث لإيجاد حلول للمشكلات أو إجابات للأسئلة أو لمعرفة كيفية القيام بشيء ما.

لذلك عندما ينقر الباحث على موقع ويب من نتائج البحث أو ينقر على إعلان، فمن المرجح أن يقوم بالتحويل. إن صلة موقع الويب والإعلانات المعروضة تجعل حركة مرور SEM أكثر قيمة من أي مصدر آخر للزيارات.

يعمل Facebook و Twitter بجد لتحسين منصات الإعلانات الخاصة بهما للاستفادة من حركة المرور المستهدفة، لكن الزيارات القادمة مباشرة من محركات البحث لا تزال تتمتع بعائد استثمار أفضل.

المعارف الرئيسية

SEO هي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك لحركة المرور العضوية من محركات البحث.

التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو عملية زيادة ظهور محرك البحث وحركة المرور من خلال تحسين محرك البحث أو إعلانات البحث المدفوعة.

التسويق عبر محرك البحث غير مفيد لتحسين محركات البحث. إذا كنت تستخدم الإعلانات المدفوعة لاستهداف كلمات رئيسية محددة والحصول على حركة مرور عبر محرك البحث، فلن يؤثر ذلك على جهود تحسين محركات البحث بشكل إيجابي أو سلبي.

حركة التسويق عبر محرك البحث، سواء من خلال تحسين محركات البحث أو إعلانات البحث المدفوعة، هي أهم مصدر لحركة المرور على الإنترنت لأنها مستهدفة.

آمل أن يكون هذا المقال قد ساعدك في فهم الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. لكنني متأكد من أنه لا يزال هناك الكثير من الأسئلة. لذا، دعنا نعرف ما هو أكبر سؤال لديك حول تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث في التعليقات أدناه. سنحرص على الرد بالإجابات التي تحتاجها!